Campagna YouTube Polar M600

Polar è dal 1977 leader indiscusso nel settore dei cardiofrequenzimetri. L’azienda offre una gamma di alta qualità di cardiofrequenzimetri per corsa, fitness e attività multi-sport, ciclocomputer, prodotti con GPS e per allenamenti endurance.

Conta 1200 dipendenti in tutto il mondo, produce tutti i prodotti in fabbriche proprie, conta 26 consociate ed una rete di 35.000 rivenditori in oltre 80 paesi.

Obiettivo della campagna Polar M600

L’obiettivo della campagna YouTube Polar M600 era lanciare sul mercato il nuovo prodotto M600, il primo smartwatch con Android Wear™ progettato per essere utilizzato sia nella vita quotidiana che nello sport. Per presentare l’M600 l’azienda ha realizzato un video della durata di circa 1 minuto che abbiamo diffuso con una campagna video TrueView

La campagna ha avuto la durata di un mese circa. Durante la prima settimana di campagna abbiamo associato alla pubblicazione del video anche il tracciamento della Brand Lift (Google AdWords Brand Lift) per verificare la consapevolezza del marchio presso il pubblico di riferimento, la reputazione, la favorevolezza e le intenzioni di acquisto del target.

Polar M600 il video YouTube

Gli annunci video TrueView sono un utile strumento per raggiungere e coinvolgere il pubblico su YouTube e sul Web e si sono rivelati particolarmente efficaci per la diffusione delle conoscenza nel nuovo prodotto Polar.

Una campagna di Brand Lift consente di misurare l’impatto della pubblicità correlata al brand individuando i punti di forza quasi in tempo reale. I risultati della Brand Lift possono essere efficacemente utilizzati per  apportare modifiche per ottimizzare l’efficacia delle campagne. Nello specifico la Brand Lift misura l’incremento di ad recall, brand awareness, consideration, purchase intent, and favorability direttamente attribuibile alla campagna TrueView.