Gli obiettivi intelligenti sono un nuovo tipo di obiettivo di Google Analytics utile per identificare gli utenti più attivi sul sito e per conteggiare le visite migliori come conversioni.

Perchè utilizzare gli obiettivi intelligenti?

1. Gli obiettivi intelligenti misurano le visite al sito utilizzando più di 30 metriche (ad esempio durata della sessione, pagine per sessione, località, dispositivo, browser).
2. Gli obiettivi intelligenti possono essere importati in AdWords ed utilizzati per ottimizzare le campagne.

Chi può utilizzare gli obiettivi intelligenti?

1. Chi monitora le conversioni su Google AdWords. Attraverso gli obiettivi intelligenti è possibile misurare altri parametri oltre alle impressioni e ai clic. Gli obiettivi intelligenti dovrebbero però essere utilizzati solo quando non ci sono conversioni reali (vendite, lead, chiamate) da monitorare.
2. Chi riscontra bassi volumi di conversioni in AdWords. Gli obiettivi intelligenti aiutano ad acquisire un maggior numero di conversioni perchè offrono suggerimenti sulle strategie da adottare e sulle offerte automatiche più adeguate.
3. Chi monitora solo “obiettivi di coinvolgimento” come Durata o Pagine/Schermate per sessione.Gli obiettivi intelligenti prendono il meglio degli obiettivi di coinvolgimento e lo combinano con ulteriori informazioni per generare una conversione di qualità superiore.

Come creare gli obiettivi intelligenti?

1. Attivazone degli obiettivi intelligenti in Analytics

Gli obiettivi intelligenti vanno creati dentro Analytics e poi importati in AdWords. Innanzitutto, gli account Google AdWords e Google Analytics devono essere collegati e AdWords deve aver inviato almeno 500 clic ad Analytics nei 30 giorni precedenti.  La vista rapporti non deve ricevere più di 10 milioni di sessioni al giorno.

Una volta verificate queste condizioni, gli obiettivi possono essere creati su Analytics:

• Accedere alla scheda Amministrazione nella sezione Vista.
• Cliaccare su Obiettivi (si apre una tabella contenente gli obiettivi già impostati).
• Cliccare su + Nuovo obiettivo e selezionare Obiettivo intelligente (se disponibile)
• Specificare un nome per l’Obiettivo intelligente e fare clic su Salva

Non occorre alcuna ulteriore configurazione o personalizzazione.

2. Importazione degli obiettivi intelligenti in AdWords

Per utilizzare gli obiettivi intelligenti è necessario importarli in AdWords.

• Dentro AdWords elezionare la scheda Strumenti e quindi Conversioni.
• Cliccare su Analytics nel menu a sinistra.
• Selezionare le caselle accanto agli obiettivi o alle transazioni da importare.
• Cliccare su Continua.
• La pagina che si apre mostra le impostazioni che saranno applicate a tutti gli obiettivi o transazioni selezionati. Dopo aver scelto cliccare su Importa obiettivi.